7月8日,由黑桃互动和云幕后联合打造的大电影《江湖侠客令之群侠归来》正式上映,首度实现把不同的武侠元素糅合到同一空间并搬上荧幕。大电影通过跨时空正邪对战的形式,一改传统武侠剧套路,在追忆经典的同时,为观众呈现了一场奇趣妙想的新武侠盛宴。透过大电影可以看出黑桃互动对还原新武侠文化并聚集IP原生粉丝群体所做的努力。黑桃互动积极推进原创IP多元化运作的举措,对于市场而言,其产生的战略意义要远高于电影和游戏产品本身。
另辟蹊径 独特创意承载原著IP文化底蕴
武侠是深受国人喜爱的题材,作为集合了传统武侠和创新元素的《江湖侠客令之群侠归来》,更是将侠肝义胆、惩恶扬善发挥到了极致。作为大电影的同名手游,《江湖侠客令》以全新立意,打造了一部关于武侠的大成之作。融入现代的通用俗语、流行语,成为新武侠游戏的代表。游戏中人物方面设定多元化,剧情也更加丰富精彩,时常在豪情万丈的严肃中夹杂着诙谐幽默,给人带来与众不同的新鲜感。
在大电影背后,体现的是黑桃互动对作品文化的重视。从《莽荒纪》、《唐门》、《古龙群侠传》、《江湖侠客令》、《新大主宰》等武侠作品的成功运作,到首款神话IP《山海经之赤影传说》的上线,再到《犬夜叉》和《EVA》这两款重量级IP作品的预热,黑桃互动自创立以来便致力于深挖原著IP的文化内涵和价值。与简单的套IP推广产品不同,从其打造产品、聚合粉丝和采用大电影、跨界营销等一系列动作来看,这家公司似乎更喜欢探究IP背后的文化基因,推敲IP养成,融合新颖独特的想象力及创造力,回溯文化本源。
手游作为新型文化产业的代表,IP吸引力的根本在于其内含的文化元素。当热门IP经历了爆发式的增长效应,褪去强大的营销攻势之后,最能抓取核心用户的是IP背后的文化底蕴。黑桃互动深谙这个道理,因此将IP改编成手游时,把IP中挖掘出来的文化内核作为产品的核心价值,结合视角准确、形象丰满的场景和角色,构成产品的骨肉皮肤,成就了一个完整的IP。这个过程非常耗时,为了真切还原原著IP的文化本质,黑桃互动不惜推翻重来,其 CEO王进强就曾针对《EVA》手游向粉丝表示“宁可跳票,也要让粉丝满意”,充分体现了这家公司对IP文化的重视程度。
走心布局 反哺衍生落地IP多元化运作思路
在传承原著IP文化要素的同时,黑桃互动的IP多元化运作更多在于具体执行,在理解和解读IP的基础上,借助多个事件和举措,通过走心的战略布局跨界互动。从粉丝角度出发,借用粉丝的力量来完成对IP文化价值的发掘,实现IP游戏化过程的升华,让游戏对IP进行反哺衍生,让IP战略得到真正落地。早在2014年,黑桃互动便发起了针对《EVA》的“人类补完计划”和“使徒来袭”活动,精准定位IP文化和文化受众者,致力于在其聚集地寻找二次元领域的达人,让Coser、插画师、声优、同人创作者这类核心人群参与打造游戏,并将优胜者的作品融入到手游当中,配合二次话题造势,实现“全民打造EVA手游”的概念。
业内人士指出,未来IP市场的一大趋势将是“超级IP+精良制作+IP多元化运作”。黑桃互动早在15年年初便以先觉意识积极开启IP多元化运作。无论是在知名网络剧《报告老板》中进行品牌植入,跨界联动的《新大主宰》火箭升空事件,或是近期联合2亿粉丝造情怀的EVA初号机机甲雕塑众筹活动,还是此次为产品打造大电影的创新尝试,都是黑桃互动IP多元化运作的冰山一角,而长远的战略眼光也成为这家公司在行业中脱颖而出的重要因素之一。而黑桃互动携手云幕后强强联手拍摄大电影,也显示了黑桃互动对推进原创IP多元化运作的决心与信心。
无论是武侠、仙侠、神话还是动漫,深挖文化内涵和多元化的IP运作构成了黑桃互动的IP战略基因。纵观黑桃互动的战略布局,从品牌到渠道落地收口,采用了端游式的大品牌营销方式,而不仅仅只是在移动端渠道铺面。在深入思考、挖掘文化内核的同时,通过与玩家不断交流互动,乃至让玩家参与研发过程,切实增强了玩家的代入感。由此可见,黑桃互动不仅仅只是重视IP投入和运作的公司,同时也十分注重IP的文化基因和用户养成,可谓集商业化和艺术化与一体。让IP本身的价值持续发酵,使得IP能够日久弥新,长久不衰的经营下去,在此也期待黑桃互动带来更多让人耳目一新的手游作品。
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